La última gama de Boots No7, Future Renew, se lanzó la semana pasada con una fanfarria considerable, no solo una nueva crema facial, sino un “primer avance mundial en la investigación del cuidado de la piel”.
Desde 2007, cuando un documental de Horizon sobre la ciencia detrás de su gama Protect & Perfect generó una prensa de consumidores sin precedentes, el equipo de Boots No7 ha llevado “aquí hay un poco de ciencia” al siguiente nivel. Su última colección de cremas y sérums estuvo precedida de una presentación en el congreso anual de la Academia Americana de Dermatólogos (ADD) en Nueva Orleans, y el lanzamiento tuvo lugar, no en un exclusivo hotel, sino en el Museo de la Ciencia de Londres. .
Como estrategia de relaciones públicas, la ciencia ha hecho su trabajo sin igual. La cobertura resplandeciente ha sugerido que el suero es tan revolucionario que podría reemplazar al Botox o incluso allanar el camino para nuevos tratamientos para curar cicatrices y quemaduras, y 88,000 personas se han inscrito en una lista de espera para comprar el producto. Pero, ¿qué tan milagrosa es la crema?
“Los productos están respaldados por una gran cantidad de ciencia fundamental para tener una comprensión profunda de la piel… para ayudar a que la piel se ayude a sí misma”, dijo el Dr. Mike Bell, jefe de investigación científica de No7 en Boots, citando un año de 15 años. colaboración con la Universidad de Manchester.
Los ingredientes clave de Future Renew son dos “súper péptidos” que han demostrado estimular el proceso de reparación natural de la piel. El concepto básico es que las proteínas de la piel, diminutas estructuras elásticas que le dan a la piel su elasticidad y suavidad, se degradan con el tiempo por la luz ultravioleta, la contaminación y una variedad de otros tipos de daños. Los péptidos son pequeños fragmentos de proteína que se adhieren y le indican a las células de la piel que es necesaria la autoreparación.
El equipo de la Universidad de Manchester, junto con el Dr. Bell, utilizó un enfoque de IA para identificar qué péptidos, de los miles que existen, son los más comunes en la piel, cuáles podrían sintetizarse y cuáles podrían penetrar la epidermis en las capas más profundas. de la piel donde. la reparación está hecha. Un proceso de eliminación identificó dos péptidos que parecían particularmente prometedores y se mostraron en células en un plato para ayudar a estimular la actividad de autorreparación de la piel.
Cuando los péptidos se colocaron debajo de un parche en los brazos de ocho voluntarios, una biopsia después de 12 días mostró que su piel tenía niveles elevados de proteínas de fibrilina primaveral que se cree que hacen que la piel sea más elástica, según los resultados presentados en la conferencia ADD. . , aunque el estudio no mostró si la piel era realmente más joven.
“Los datos que se muestran son alentadores, pero me gustaría ver el efecto en todos los aspectos del envejecimiento de la piel”, dijo Claire Higgins, profesora de bioingeniería en el Imperial College de Londres.
El envejecimiento de la piel tiene otros componentes, por ejemplo, como el daño del ADN que reduce la capacidad de las células para repararse a sí mismas, independientemente de la cantidad de péptido que haya alrededor. Higgins ve el avance como “más un descubrimiento incremental” que una revolución, pero tampoco es desdeñoso.
“La novedad de este trabajo es el enfoque de análisis computacional que utilizaron”, dijo. “Unir diferentes disciplinas como lo han hecho es una herramienta poderosa que probablemente despertará el mayor interés en la comunidad científica”.
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La compañía también realizó un ensayo clínico con 44 mujeres voluntarias en las que usaron la formulación Future Renew en una mitad de la cara y solo una crema SPF simple en la otra. Después del período de prueba, ambos lados de la cara de las mujeres fueron calificados por expertos utilizando varios puntos de referencia clínicos, como la escala de arrugas de Griffiths, y parecían haberse beneficiado. Según el Dr. Bell, el suero produjo “cinco años de reversión de arrugas”. “Si tomas a una persona de 55 años después de seis meses, los devolverá a las arrugas de una persona de 50 años”, dijo.
Sin embargo, existe una brecha de evidencia entre la investigación científica básica y este ensayo centrado en el consumidor, que probó la formulación final que incluía otros ingredientes potencialmente beneficiosos.
“Todavía hay un salto necesario: ¿lo que sucede en la piel se traduce en lo que ven los consumidores?” dijo el Dr. Bell. “Se vuelve más difícil identificar qué hacen los péptidos”.
El Dr. Bell también minimiza cualquier posible aplicación médica futura. “Ha habido algunos titulares sobre cicatrices y quemaduras, pero no estamos reclamando nada de eso”, dijo. “Esto está muy claramente en el espacio cosmético”.
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La evidencia de los efectos antienvejecimiento de No7 puede no estar a la altura de las afirmaciones “científicas avanzadas”. Pero, dado que se trata de una crema facial, muchas personas probablemente estarán dispuestas a apostar.
“Lo que los consumidores quieren es que cuando puedan ver que hay ciencia detrás de esto, y cuando puedan ver que es con socios en los que confían y científicos en los que confían, estén dispuestos a intentarlo”, dijo el Dr. Bell. – Guardián