“L’audio domestique est un marché où nous serons très sélectifs dans les années à venir”, Bertrand Etienne, PDG d’Audible France

(ETX Daily Up) – A l’occasion du lancement de la liste de non-écoute de plus de 1 100 titres sur Audible, Bertrand Etienne, General Manager Audible France, a partagé les confidences sur l’intérêt de ses abonnés. Durée, style, nouveaux styles et concentration sur les groupes audio… Rejoignez-nous.

Pourquoi démarrer cette offre illimitée ?

Le livre audio est peu connu du grand public, mais aujourd’hui nous avons atteint deux caractéristiques importantes. D’abord au niveau de l’utilisation des livres audio. 27% des Français ont écouté un livre audio au cours des douze derniers mois, contre 8% en 2018 et 20% en 2020. Il y a bien une évolution constante et on le voit commencer à s’ancrer dans les mœurs françaises. D’un point de vue économique, le livre audio représente actuellement 2% du chiffre d’affaires total du livre. En effet, c’est une source d’inspiration pour les éditeurs. Aujourd’hui, en plus de notre modèle actuel, un prêt audio par mois, nos abonnés peuvent accéder à une large sélection de titres disponibles en non-écoute. Nous déployons cette fonctionnalité en collaboration avec les éditeurs participants. Dans notre liste de 16 000 titres, plus de 1 100 titres sont en accès illimité. Il est important de mentionner que cela a été fait sans augmenter le prix.

Avez-vous remarqué l’augmentation du nombre d’écoutes de podcasts et de livres audio ces jours-ci ?

Les emplois ont en fait augmenté pendant le verrouillage. On a fait une étude l’année dernière, après le confinement. Plus d’un auditeur sur deux est un nouvel auditeur et a expérimenté cette activité dans le passé. Notre annonce d’aujourd’hui est une réponse directe à ces tendances que nous observons. Nous savons que les habitudes d’écoute et les motivations vont changer radicalement, et par conséquent, nous nous efforcerons de mettre en œuvre ces nouvelles idées.

Avant d’être enregistré, c’est une source “d’apprentissage”. Aujourd’hui, la raison numéro un est de “se motiver”. Mais on a vu se multiplier les raisons “d’ouvrir”, “d’avoir du temps pour soi” pendant le confinement. Le livre audio est devenu une évasion. On passe beaucoup de temps devant les écrans et en fait, “se libérer des écrans”, il y a un moment où on peut fermer les yeux, presque doubler les causes d’obéissance. Cette raison est très importante, même aujourd’hui. De plus, le temps d’écoute a beaucoup changé puisqu’on a vu beaucoup d’écoute le soir, entre 20h et 22h, depuis l’heure chargée. Dans le passé, le public accordait beaucoup d’attention au transport.

Où les séries audio doivent-elles apparaître dans votre liste ?

Nous avons une liste de 16 000 titres français qui est la plus grande liste française et nous avons environ 93 groupes audio français. C’est un faible pourcentage au niveau des épisodes, mais le temps d’écoute est élevé, puisqu’il s’agit d’Audible Originals. Nous les présentons parce que nous pensons qu’ils sont très innovants, par exemple en utilisant la technologie audio 3D ou d’autres techniques de production uniques. Nous voulons montrer les possibilités du son.

Pensez-vous que la fiction envahit le monde de l’audio ? Avez-vous vu ce plat dans le public?

La science-fiction et le fantastique ont été les plus écoutés sur Audible en 2022, suivis de la littérature, du polar, de la fiction pour enfants puis de la romance. Il est intéressant de comparer cela avec un livre physique. Le menu est très similaire. La science-fiction et la romance sont plus fortes sur Audible. En d’autres termes, ces deux parties, comparées au monde physique, sont meilleures en termes de son. Nous investissons dans beaucoup de choses. Bien sûr, nous avons des idées en cours pour continuer à élargir notre liste dans cette section.

Quelles sont ces “pensées actuelles” ?

Variation de l’album “Lanfeust” avec la voix de Gérard Darmon. Celui-ci sera disponible le mardi avec un nombre illimité. D’autres sont des projets secrets qui seront annoncés en temps voulu. Nous sortirons douze œuvres en 2023. Ces produits n’ont pas un style mais reflètent les préférences de l’utilisateur.

Vous avez déjà lancé de grands projets, dont des célèbres en France. Avez-vous constaté une augmentation de vos abonnés après ces publicités ?

Oui. Cela nous donne une légitimité et à travers cette légitimité, il y a des gens qui verront le potentiel du livre audio. Aujourd’hui, nous avons plus affaire à l’idée de démocratisation et de découverte du livre audio qu’à une pure politique commerciale. Nous travaillons pour une image de marque. Nous travaillons à expliquer la nature du livre audio. Ces choses personnelles nous permettent avant tout de faire en sorte que ce livre audio sur le plateau du cinéma, série TV, apparaisse comme une véritable œuvre. Parce que c’est une oeuvre d’art. Aujourd’hui nous travaillons avec 15 studios, plus de 450 producteurs, 30 directeurs techniques. Il y a toute une chaîne documentaire derrière ces actions. Nous avons investi plus de 12 millions d’euros ces deux dernières années.

Des acteurs, actrices, réalisateurs ou artistes viennent vous voir pour démarrer des projets personnels ?

Fred Testot est un nom qui me vient à l’esprit, car il a travaillé avec nous sur trois projets différents, car il adore ça. En général, les acteurs aiment cette expérience. C’est bien de voir à quel point ils s’amusent car ils ne sont pas filmés. Cependant, ils jouent comme s’ils étaient devant une caméra. Ils savent que c’est très important, car il faut exprimer de nombreuses idées par la voix et de nombreuses heures d’enregistrement. En général, pour une heure de livraison, on fera deux heures d’enregistrement. Dans un livre audio de dix heures, nous aurons vingt heures en studio avec ce type. Sans parler de tout ce qui peut être fait après le travail. Ça marche parce que les gens l’aiment vraiment, parce que c’est populaire. Nous avons très peu de refus.

Avez-vous connu des succès inattendus ?

Oui, deux, “God Save my English” avec Paul Taylor. On a fait trois séances, ça a bien marché. Quand on regarde notre liste de 600 000 titres internationaux, on s’aperçoit que les Français écoutent certains titres en langue originale, par exemple, le titre d’Obama lu par Obama. C’est vrai qu’il y a une vraie valeur ajoutée. Cette façon de parler et d’apprendre fonctionne bien, alors nous la choisissons. La section Thriller, notamment, avec “Killer Social Club” et “Styx”, s’est très bien comportée. Ce sont les deux valeurs sûres pour nous aujourd’hui.

Avez-vous remarqué une préférence parmi les auditeurs concernant la durée d’écoute du contenu ?

Ces jours-ci, nous sommes un peu plus audacieux dans notre modèle. Autrement dit, si vous avez un abonnement à 9,95 euros, nous vous recommandons son utilisation pendant longtemps. Nous savons qu’il y a un aspect auquel nous n’avons pas accordé beaucoup d’attention dans notre emploi du temps chargé, c’est la famille. Aujourd’hui, un tiers des écoutes se fait en famille. C’est quelque chose qui a gagné en popularité depuis qu’aujourd’hui nous n’avons pas assez d’inventaire. C’est souvent abrégé, que ce soit “P’tit Loup” ou “Enola Holmes”. Toute cette famille sera un tiers de la liste illimitée car nous pensons qu’il y a un réel besoin de formulaires courts pour les familles, pour les enfants, à des fins d’éducation, dans le but de favoriser l’amour de la lecture, de développer le langage des enfants. . L’audio domestique est un vrai marché en soi sur lequel nous allons porter une attention particulière dans les années à venir.

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