l’écran principal, victime collatérale de la guerre du streaming

Conduire dans la Cité des Anges est toujours une expérience particulière. Autoroutes larges à 5 voies reliant la ville principale (1 300 km2 quelque part, plus de dix fois Paris) sur Hollywood et Beverly Hills. La ville du cinéma est celle du trafic. La Californie doit avoir plus de Teslas roulant sur de l’asphalte surchauffé. Mais la sagesse n’est pas venue au bout du trafic, presque à toutes les heures de la journée, pour séparer le flux Angelinos avec hâte.

C’est ce que veulent les annonceurs, dont les panneaux publicitaires géants décorent le centre-ville et se prêtent à l’attention des automobilistes. La publicité ciblée est monopolisée par une activité majeure : le streaming. En l’an 2022, des guerres sur le terrain ont lieu en Amérique. De nombreux services diffusés sur l’Interstate 405 sont peu connus, voire inconnus, en France : Starz propose une série sur la reine Elizabeth ; Peacock recrée un vieux feuilleton des années 1980 ; Apple TV + est sur la saison 3 d’une chanson de football, tandis que Paramount + montre les histoires de l’abeille. Mais il y a aussi Amazon Prime, HBO Max, Disney+, Hulu, Showtime, ou encore Pure Flix, la plateforme de contenus évangéliques, avalée par Sony en intégralité.

Dans la 15e année de diffusion en continu, c’est un euphémisme de dire que Netflix n’est pas seul au monde. “Aujourd’hui, il existe plus de 300 plateformes de streaming aux États-Unismarquant Dade Hayes, journaliste au magazine en ligne Deadline, dédié à l’industrie du divertissement, et auteur d’un livre sur la guerre du streaming paru en avril (Binge Times: Dans la bataille des milliardaires d’Hollywood pour faire tomber Netflixnon traduit). Il y a aussi des niches, mais cette situation ne peut pas durer. Rénovation.»

Un Oscar pour Apple

L’Amérique permet-elle le développement d’une bulle financière aujourd’hui, parce qu’il y avait hier une bulle Internet ? Si l’on en croit les derniers échecs de Netflix, qui a laissé plusieurs centaines d’employés depuis le début de l’année et, après les bons moments de la pandémie, a perdu un million d’abonnés, on sera tenté d’y croire. . Le nombre de séries est devenu prédominant : chaque semaine voit son lot de nouveautés, et la plupart sont vite oubliées. Les Américains peuvent-ils profiter de ces happy hours ? Encore une fois, ont-ils les moyens de le faire, quand l’inflation monte, quand le prix du carburant à la pompe monte comme les heures des chocs pétroliers du . soixante-dix ?

Netflix a donc décidé de réduire le profil aérodynamique. Les prix sont réduits. Afin de continuer à attirer les auteurs au pouvoir dépensé, la société de Los Gatos prépare une campagne publicitaire. Cependant, d’un autre côté, Apple conduit à la maison. Cette année, Apple TV + a remporté l’Oscar du meilleur film non Codaune première pour une plateforme (Netflix a remporté l’Oscar du meilleur film en langue étrangère en 2019 avec Romefourni par la plateforme, mais non produit par Netflix).

Comme Amazon, Apple monte en gamme et gagne beaucoup d’argent, se chiffrant par centaines de millions. “Ce sont les vrais concurrents de Netflixa poursuivi Dade Hayes. Ils peuvent investir plus d’argent, et le dos est plus fort. » Netflix vaut environ 80 milliards de dollars dans son ensemble, contre plus d’un billion de dollars pour Amazon, et deux fois plus pour Apple ! Sans compter que les deux géants ont d’autres métiers, qui leur permettent de prendre des risques en s’amusant sans menacer leur équilibre normal.

“Ce dont on entend beaucoup parler à Hollywood, c’est que le théâtre n’est réservé qu’à certains types de films”

Ainsi, la guerre des inondations a été déclarée. Et comme tous les conflits, même virtuels, il a ses victimes. Ils s’appellent AMC Theatres, Regal Cinemas, Cinemark Theatres… Ce sont les entreprises qui gèrent les cinémas et regardent les stars et le public, sans se soucier du grand écran. Jusqu’à voir le cinéma sinon perdu, du moins moins devant l’attentat, et le pouvoir d’attraction des télévisions ? “Ce dont nous entendons beaucoup parler à Hollywood, ce sont les cinémas et les grands écrans pour certains types de films uniquement. explique Gabriel Rossman, professeur de sociologie à UCLA (Université de Californie, Los Angeles, éditorial), où il a étudié les affaires culturelles. En gros, les films à gros budget, à partir de 100 ou 150 millions de dollars – comme parc jurassique ou des films de super-héros – ou de petits budgets, jusqu’à 10 millions de dollars, par exemple. Les films de milieu de gamme, comme on en voit beaucoup dans les années 1990 (L’affaire Pélican, d’Alan Pakula, etc.), maintenant pour la télévision. »

Netflix et le streaming ne sont pas les seuls coupables. ” Il convient de noter que le goût a évolué sous l’influence de la technologie, regrette, avec une touche de nostalgie, l’historien du cinéma de l’UCLA Jonathan Kuntz. Les jeunes sont habitués aux formulaires courts. C’est la génération TikTok !C’est une génération qui fait plusieurs choses à la fois. Alors s’enfermer dans une pièce pendant deux heures… une pensée ridicule ! »

Netflix, qui comprend parfaitement la violence de la guerre qui a commencé, ne veut pas être de la génération Z. D’où l’augmentation des programmes dans les jeux vidéo, et la diminution des séries dans les jeux vidéo. Mais la taille de la vie : Netflix a commencé à attirer des participants – plus de 450 – pour un changement de Jeu de calmar sur le jeu télévisé. Le tournage commence en 2023.

Avec un grand soutien, bien sûr, dans les réseaux sociaux, qui sont devenus importants pour les activités télévisuelles. “Fondamentalement, critiquer un acteur à Los Angeles, nous demandera en plus, lors du casting, combien de followers nous avons. » Malheur aux acteurs qui n’ont pas construit une scène solide. C’est aussi amusant l’année des inondations.

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