El término “moda rapida” se refiere a “un método de fabricación de ropa insostenible que produce rápidamente ropa barata en respuesta a las últimas tendencias de estilo”. La práctica afecta negativamente al medio ambiente y a los trabajadores que producen la ropa. La mayoría de la ropa que se vende en tiendas departamentales y minoristas en línea utiliza medios para crear las telas y prendas de vestir ellos mismos. Los minoristas de moda rápida en línea más grandes son Shein y Romwe.
Entiendo por qué comprar ropa en Shein y Romwe es tentador: precios muy bajos; ventas constantes; la capacidad de mantenerse siempre “a la moda”. Los influencers promocionan constantemente estos sitios a través de jalar en YouTube y TikTok, a menudo dando a las empresas promoción gratuita porque no se les paga ni se les dan productos gratis para hacerlo. Los videos de envío masivo reciben miles, si no cientos de miles, de visitas, lo que incentiva no solo a los espectadores de esos videos a comprar en estos sitios, sino también a las personas influyentes a ordenar cantidades masivas de ropa para filmar videos más exitosos. La moda rápida también ha hecho que la ropa “a la moda” sea más accesible para las personas de bajos ingresos.
Hay tres problemas principales con la producción de moda rápida: las telas, el trabajo y dónde terminan.
El poliéster es el principal tejido utilizado para crear ropa de moda rápida, un tejido barato derivado de los combustibles fósiles. Esto se convierte en un problema no solo para crear estos tejidos, sino también para lavarlos. Lavar poliéster y otras telas finas libera microplásticos en los cursos de agua, contaminándolos y haciéndolos peligrosos para el consumo humano y animal. Los tintes utilizados para teñir las telas son tóxicos y caros, lo que convierte a la industria de la moda en el segundo mayor contaminador de agua limpia del mundo.
Estos artículos de ropa de moda rápida también se producen, en casi todos los casos, en países que no tienen protección para los fabricantes de ropa. Según Business Insider, los trabajadores de las fábricas chinas que suministran ropa a Shein son menos cuatro centavos por artículo de ropa hecha mientras trabajaba a menudo en turnos de 18 horas. Al pagar estos salarios insostenibles, los minoristas pueden mantener sus costos bajos para los clientes y mantener uno de los aspectos más atractivos de la moda rápida.
Debido al mercado al que sirven, estas prendas no están destinadas a durar: la mayoría de las prendas solo pueden sobrevivir un par de usos antes de que se rasguen, formen bolitas o comiencen a romperse. Esto sigue un aspecto clave de la moda rápida: producir artículos que están “en tendencia” por el momento.
Desde la década de 1990, los ciclos de la moda se han vuelto cada vez más cortos, lo que significa que los estilos pasan de moda mucho más rápido que antes. Las tendencias de la moda solían durar meses, pero ahora pueden durar el mismo tiempo tan corto como unas pocas semanas, lo que significa que una prenda ni siquiera se puede usar un par de veces antes de que pase de moda. Los estudios muestran que la persona promedio ella solo usa el 20% de su guardarropamientras que los consumidores comprar cinco veces más ropa como lo hicieron en la década de 1980.
Por este consumo excesivo de ropa, cada segundo, vale un camión de basura la ropa se quema o se envía a vertederos. Esto ha causado un daño irreversible al medio ambiente: una estadística asombrosa es que la industria de la moda rápida cuenta 2-8% de todas las emisiones de carbono.
Obviamente, estas horribles realidades se deben a las acciones de las corporaciones que las provocan. Sin embargo, dicho esto, aún alentamos a todos a que dejen de comprar a través de la moda rápida porque continuar poniendo dinero en sus bolsillos permite que su comportamiento continúe. Las opciones como las tiendas de segunda mano o vintage son más sostenibles y, de todos modos, a menudo tienen ropa más linda.