Petit déjeuner #8 : “Sur Pinterest 95% des utilisateurs sont intéressés par les informations liées à l’alimentation” – Emilie Nguyen (Pinterest) – Image

Emilie Nguyen, responsable marketing chez Pinterest France pour l’activité CPG & Luxe, Pinterest France a répondu à nos questions sur le thème “Audace & curiosités” de la huitième édition de la conférence du Food Morning.

Que révèle la consommation d’informations sur Pinterest sur la croissance de la consommation française ?

Émilie Nguyen : Pinterest est la plateforme de création de contenu. Aujourd’hui, plus de 400 millions d’utilisateurs utilisent la plateforme chaque mois. (2), dont plusieurs millions dans la catégorie Alimentation. Qu’ils fassent partie de la Génération Z ou des Millennials, les utilisateurs de Pinterest sont plus nombreux que ceux des autres plateformes dans cette recherche d’informations alimentaires. En termes de recherche, nous avons constaté une augmentation significative du nombre de demandes de solutions pratiques et organisationnelles : suggestions de “table à manger pour enfants” (+107 %), “valeur à manger” (+45 %) et “boîte à lunch” (+ 33 %) par exemple. Trois utilisateurs sur cinq déclarent acheter de nouveaux produits chaque fois qu’ils ont du temps sur Pinterest, tout au long de la journée, y compris pendant les heures de travail. Les membres de la génération Z sont 60 % plus susceptibles d’acheter de nouveaux produits pour cette seule raison. (3) !

Qu’en est-il de leur connaissance du goût, des produits ?

Émilie Nguyen : on peut le voir en premier dans Pinterest Predicts 2022, le rapport que nous publions à la fin de chaque année sur les tendances qui marquent l’année à venir. On comprend l’explosion de la recherche des plaisirs du goût qui détruit le terrain traditionnel. (4) : différents gâteaux, idées de gâteaux artistiques, Bubble Cake (+55%), 3D Cake (+60%) ou « Gravity Cake » (+70%). Avant même que tous les regards ne soient tournés vers elle au Royaume-Uni, les recherches sur Pinterest ont montré l’arrivée de “Tea Time” avec des termes tels que “Tea Break” ou “Tea Gourmet Ideas” en augmentant fréquemment.

Pouvez-vous nous parler de nouvelles campagnes publicitaires que vous avez développées avec des ingrédients alimentaires et qui ont suscité beaucoup d’intérêt auprès de votre public ?

Émilie Nguyen Les utilisateurs de Pinterest sont 59 % plus susceptibles d’acheter de nouveaux produits alimentaires que ceux des autres plateformes (3). Ils passent deux fois plus de temps sur notre site que nos concurrents, donc Pinterest est un endroit idéal pour promouvoir des produits à succès. Mais nos utilisateurs ont besoin de nouveaux conseils tout au long de l’année et pas seulement au top. L’entreprise Bel l’a vu avec la marque Boursin, comme nous le raconterons sur la plateforme Food Morning avec Mathieu Têtu, responsable de l’équipe Marketing Transformation. Nous avons également travaillé à la mise en place d’un mécanisme qui combine choses importantes et choses régulières : l’idée est de mesurer l’impact d’un séjour important en ajoutant des publicités sur des choses importantes et en incluant des temps forts saisonniers. Les résultats sont sans équivoque : +9 points de vue et +30% d’intention de vente5. Notre récente étude de cas avec Pernod Ricard sur la campagne “Born in Marseille” est aussi un bon exemple du dispositif mis en place pour que la marque accompagne son audience de la motivation à l’action. Cette campagne, imaginée par l’équipe de Romance et conçue par la société média KR Wavemaker, permettra d’augmenter les performances de notre plateforme en terme de contenu vidéo et le résultat pourra atteindre les objectifs visés : une couverture de 85%, une recommandation d’achat . o + 58% chez les utilisateurs de 18 à 34 ans qui ont déclaré “jamais” acheter de produits anisés et enfin, la reconquête de 5% de consommateurs et une augmentation de 6% des ventes après huit semaines.

Les raisons:

(1) GlobalWebIndex Zeitgeist, Social Media Food Trends, FR, novembre 2021, Monthly Pinners, comparaison vs. Pas Pinners

(2) Source Pinterest Global Analysis, Q2 22

(3) Sparkler, annonce de nouveau produit, FR, novembre 2021, Pinners du mois, par rapport aux utilisateurs non-Pinterest

(4) Pinterest Femme 2022

Leave a Comment

%d bloggers like this: