NUEVA YORK – Son las marcas más grandes. Pero sin logotipo. Y ese es todo el punto.
Llámalo riqueza sigilosa o lujo silencioso. Para los ricos y aquellos que aspiran a ello, la moda sin logotipos con etiquetas de precios de gran tamaño está teniendo un momento, al menos entre las personas que pueden sobrevivir frente a una inflación más alta y una economía volátil.
Es una tendencia intermitente que, si bien surgió a raíz de la pandemia, tiene sus raíces en los industriales estadounidenses de la Edad Dorada del siglo XIX y en Francia en el 1700. Y los minoristas toman nota, ya que más diseñadores intentan capturar no sólo los ricos, sino también sus aspirantes.
Piense en la nena de Hollywood y la multimillonaria de Goop, Gwyneth Paltrow, vestida de Prada de pies a cabeza, lujosos suéteres de cachemir y botas Celine durante su semana en un tribunal de Utah en una disputa por un accidente de esquí.
Era una figura de diseñadores de tonos neutros, y aquellos que sabían del lujo descubrieron fácilmente las marcas detrás de su guardarropa discreto, sin logotipos y muy caro.
“Cuando sabes, sabes, y ese es el punto”, dice Robert Burke, un consultor de ventas de lujo. “Las personas que importan, las personas en sus habitaciones, saben exactamente lo que llevan puesto. Y son las únicas que importan”.
Marcadores de tendencias de televisión
Cue el éxito de HBO “Succession”, la historia de los súper ricos y astutos Roy liderados por el gruñón patriarca Logan.
La diseñadora de vestuario Michelle Matland creó vestuarios costosos pero sigilosos exclusivos para personajes clave a medida que evolucionaban, deleitando a los fanáticos que han seguido sus pasos de moda desde que se estrenó el programa en 2018.
“No debería tener una calidad de bling”, dice. “Todavía vas a tener tus, supongo, Kardashians, ya sabes, personas que usan cosas que llaman la atención. Pueden tener la misma cantidad de dinero, pero diferentes aspiraciones”.
El mundo de la moda sigilosa se adapta perfectamente a la ropa oscura, a menudo a la medida; gorras de béisbol descubiertas con bordes perfectamente redondeados; y piezas de poder neutrales usadas por la única hermana de Roy, Shiv.
No hay logotipos para los Roy y su jet set, aunque un luchador importante entre ellos tuvo que aprender la riqueza oculta de la manera más difícil.
“Es increíblemente preciso. Cada vez que lo miras, te dice exactamente lo rico que eres”, le dice el exesposo de Shiv, Tom Wambsgans, a Logan sobre el Patek Philippe que presenta al multimillonario antes de “Succession”.
Con un murmullo característico y nada a modo de agradecimiento, Logan rechaza y luego entrega el regalo de cumpleaños adornado con el nombre de la compañía cuyos relojes se pueden vender por más de $ 300,000.
Avance rápido a la temporada pasada, a otra fiesta de cumpleaños de Logan. Esta vez es Tom, todavía el rastrero, pero mucho más ahorrador, despreciando a la aspirante a Bridget de una exhibición de lujo: una bolsa Burberry notablemente grande de $ 2,890 en una tela escocesa familiar para los fanáticos de la compañía, sin el logotipo.
“Lleva una bolsa ridículamente grande”, le gruñe Tom a su subordinado, Greg. “¿Qué más hay, eh? ¿Zapatos planos para el metro? ¿Su lonchera? Quiero decir, Greg, es monstruoso. Es gigantesco. Puedes llevarlo de campamento. Puedes deslizarlo por el suelo después de un trabajo en el banco”.
De ostentoso a clásico
Paltrow, para ser justos, siempre se ha sentido atraído por el lujo elegante y minimalista. Pero su guardarropa de prueba reciente se compartió en la televisión en un momento en que más marcas están poniendo tonos y formas tenues (pero caras) en pasarelas y estantes.
Algunos lo hacen sin dejar de ser leales a los clientes que viven sus gastos en voz alta con siluetas, telas, logotipos y adornos llamativos y reconocibles.
“El estado de ánimo de la riqueza sigilosa se solidificó en las compras de esta temporada cuando las marcas generalmente más ostentosas, como Loewe, Saint Laurent, Miu Miu, se inclinaron hacia una sensibilidad más clásica”, dice Jodi Kahn, vicepresidente de moda de lujo en el minorista de alta gama. Neiman. Marco.
Esta combinación de fotos muestra a la actriz Gwyneth Paltrow en la corte para su juicio en Park City, Utah, el 28 de marzo de 2023, de izquierda a derecha, 21 y 27 de marzo. etiquetas de precios está teniendo un momento.
punto de acceso
Estos diseñadores se sumaron a empresas que siempre lo han hecho, algunas de las cuales se centraron en “Succession” y la espalda de Paltrow: The Row, Brunello Cucinelli y Loro Piana entre ellas.
Burke dice que gran parte del momento puede explicarse por la pandemia, cuando los jóvenes aspirantes a compradores llenos de dinero de estímulo y ahorros fueron tras las grandes marcas con declaraciones visiblemente grandes.
“En cierta medida, hay un cansancio en este momento, con la incertidumbre en la economía”, dice. “La gente siente que no quiere demostrar que necesita mucho dinero”.
El momento de lujo tranquilo tiene contra-momentos, como los ciclos de moda en general.
Las empresas, desde los fabricantes de pasta de dientes hasta las tiendas de descuento, están poniendo más artículos premium como pasta de dientes de $ 10 y cremas de $ 90 en los estantes de los supermercados. Algunos están buscando nuevas formas de aumentar las ventas y las ganancias centrándose en artículos premium en medio de una desaceleración general de las ventas.
Martin Pedraza, CEO de The Luxury Institute, una firma de investigación, consultoría y capacitación de empleados, dice que la riqueza sigilosa es un código de larga data entre los súper ricos. Ahora, con una recesión de cuello blanco, “todas las personas que son despedidas quieren verse muy prístinas”.
¿Pueden darse el lujo de hacerlo con la sudadera con capucha Tom Ford de $ 1,390 que usa Kendall, otro Roy? Tal vez no, pero consiguen cachemira más asequible y otros productos de marcas masivas como J.Crew, Banana Republic y Vince. Es la diferencia entre $400 o menos y más de $2,000.
“Se trata de tela y textura”, dice Matland. “Puedes tener un suéter de cachemira que compraste en J.Crew, pero puedes ver la diferencia con lo que parece ser uno más caro de otra marca”.
La evolución del silencio.
Los analistas señalan que es en los buenos tiempos cuando la gente quiere mostrar, no cuando los nervios están a flor de piel sobre los futuros financieros. Pedraza explica: Los ricos tratan de imitar a las masas como los que están en el medio y en la cima de la masa imitan a los ricos minimalistas.
Cita otras épocas de sigilo en la moda. Estaba la estética minimalista de la década de 1990, cuando Donna Karan y Miuccia Prada pusieron de moda la ropa práctica, y una muestra de riqueza furtiva en medio de la recesión de 2008-09.
Patricia Mears, subdirectora del Museo del Instituto de Tecnología de la Moda en FIT, va aún más atrás.
“La gente con dinero real y poder siempre ha hecho esto, al menos en Estados Unidos”, dice. “Tenemos este tipo de cultura WASP, la cultura protestante, que se aleja del maximalismo”.
Es solo parte de una historia más grande, dice Mears.
“Realmente tienes que volver a finales del siglo XVIII. Tienes la caída de la monarquía francesa, y luego tienes este tipo de aumento dual de la industrialización y el crecimiento de la urbanización. Y así los hombres entraron en lo que se llama la Gran Renuncia.
Se pasa de las pelucas empolvadas a los vestidos de brocados florales cubiertos de encaje.
“Toda esta vida cortesana desaparece, y ahora tienes la base de poder real que son los industriales. Entran, acumulan riqueza y poder, y lo hacen con un uniforme, el traje oscuro”, dice Mears. “Muchos académicos han dicho que este realmente se convierte en el uniforme respetable si quieres ser poderoso y discreto”.
¿Funciona Stealth Wealth Imitation? Invertir en piezas básicas de calidad se logra para un uso más prolongado y menos desperdicio, pero tratar de engañar a los ricos con alternativas más baratas puede ser un problema. Porque después de todo, cuando sabes, sabes.
Pero el minimalismo no lo es todo. Nadie esperaba que los logotipos, con estampados de firmas reconocibles y siluetas más nítidas, fueran a cualquier parte.
“Siempre habrá gente que quiera logos. Chanel no podía renunciar a su logo”, dice Pedraza. “Pero siempre habrá marcas que tomen distancia de lo que está pasando”.
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La redactora de ventas de Associated Press Anne D’Innocenzio en Nueva York contribuyó a este despacho.
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