- La tendencia del lujo tranquilo domina el 2023 después de años de tendencias como la “ropa de dopamina”.
- Eso se debe en parte a que la economía sigue siendo precaria y la gente no quiere hacer alarde de su riqueza.
- Las marcas de alta gama como Loro Piana se beneficiarán, al igual que los minoristas masivos como Everlane.
El lujo silencioso es una de las mayores tendencias de 2023 y también una de las más difíciles de describir.
Es una de esas tendencias de “lo sabes cuando lo ves”. El lujo silencioso es suave y táctil, es beige y gris, y como lo expresó Vogue, “es menos austero que el minimalismo, pero más limpio que el ‘normcore’.
Ah, y el lujo silencioso es absolutamente, por supuesto, 100% libre de logotipos.
Ahora, a medida que la tendencia continúa emergiendo para la primavera, en parte debido a la popularidad de los programas que presentan a la élite adinerada, como “Succession”, recuerda otra época económica precaria en 2008, y pronto beneficiará a marcas que van desde Everlane a Armani que han estado vendiendo lujo silencioso durante años.
¿Qué es exactamente el “lujo silencioso”?
Una modelo presenta una creación de Alexandre Vauthier durante la Semana de la Moda de París.
LUCAS BARIOULET/AFP vía Getty Images
El lujo silencioso se define como “ropa de la más alta calidad, pero también ropa atemporal, sofisticada y discreta”, dijo a Insider Thomaï Serdari, director del programa de MBA en Moda y Lujo de la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York.
Eso significa que no hay grandes hebillas de cinturón doradas de Gucci ni bolsos con el logotipo de Louis Vuitton, artículos que gritan “Pagué mucho dinero por esto”. En su lugar, piense en ropa que susurre: suéteres de cachemira, camisas de seda o abrigos de lana hechos en tonos neutros y materiales caros.
Y, por supuesto, todo está perfectamente adaptado, “porque alguien se tomó el tiempo de diseñar la estructura del vestido, a diferencia de algo que está disponible y se hace para vender solo como un producto bidimensional”, como el fast-fashion. , dijo Serdari.
¿Por qué el “lujo silencioso” es tan popular ahora?
Brian Cox en la cuarta temporada de “Succession”.
David Russel/HBO
Como la mayoría de las otras tendencias de la moda, el movimiento hacia el lujo silencioso o la “riqueza sigilosa” es parte de un ciclo.
Cuando las restricciones de la era de la pandemia comenzaron a relajarse en 2021, las tendencias de la moda cambiaron hacia la “ropa de pavo real” y la “ropa de dopamina”: colores brillantes, estampados fuertes y estilos de carne. Entonces, tiene sentido que después de que la emoción de emerger de los bloques llenos de dinero se desvaneciera y la economía cambiara en la otra dirección, las tendencias de la moda también cambiarían, dijo a Insider Lorna Hall, directora de inteligencia de la moda en la firma de pronóstico de tendencias WGSN. . en un correo electrónico.
Luego, por supuesto, está la exitosa serie de HBO “Succession”, en la que los personajes usan regularmente gorras de béisbol de cachemir de $600 en colores neutros y sin logotipos, y sutiles pero costosas gafas de sol Tom Ford. Su estilo de sigilo-riqueza pretende transmitir “caro y buen gusto”, aunque claro, los personajes no se comportan así.
Pero hay más que solo los ciclos de tendencia típicos o un programa de televisión popular. Hall dijo que el estado del mundo influye mucho en cómo se viste la gente.
“En este momento, estamos viviendo tiempos que exigen ese enfoque más acoplado”, dijo, señalando la disminución de los ingresos disponibles y una posible recesión que se avecina; un mayor enfoque en la sostenibilidad y el consumismo consciente; y temores sobre la seguridad laboral.
De hecho, esta no es la primera vez que el lujo discreto domina la moda: se convirtió en una tendencia importante en 2008, en medio de la Gran Recesión, agregó Hall.
“Aunque sea insensible a la moda a veces, siempre está en sintonía con la dinámica social”, dijo. “Cuando una gran parte de la población está luchando por colgar o calentar sus casas, las diferentes expresiones extremas de riqueza parecen sordas”.
¿Qué marcas están posicionadas para aprovechar esta tendencia?
Una tienda Everlane en San Francisco.
Liz Hafalia/The San Francisco Chronicle vía Getty Images
En este punto, el lujo tranquilo se ha vuelto tan popular que incluso las marcas de lujo tienen demanda. Durante la llamada del primer trimestre del gigante de lujo LVMH el miércoles, los analistas le preguntaron al director financiero Jean-Jacques Guiony cómo la tendencia podría afectar el establo de casas de lujo de la compañía, que incluye a Louis Vuitton, Dior y Fendi, entre otros.
Guiony señaló que la tendencia también fue popular hace unos 15 años, durante la Gran Recesión, y dijo que si bien cree que la mayoría de los consumidores todavía quieren productos de marca, LVMH también ofrece muchas opciones “discretas” para los clientes.
Una marca de LVMH en particular lista para aprovechar la tendencia es Loro Piana, que es famosa por sus simples pero lujosos suéteres de cachemira, dijo Serdari de NYU Stern. También destacó la casa de lujo italiana Brunello Cucinelli, la empresa francesa de artículos de cuero Hermès y Armani, que practica el lujo silencioso desde hace casi dos décadas.
Pero un suéter de cachemir de Loro Piana cuesta alrededor de $1,700, e incluso un bolso Hermès de segunda mano comienza en $5,000. Si eso está un poco fuera de su presupuesto, hay minoristas del mercado masivo que aprovechan lo que promueve la tendencia del lujo silencioso: ropa duradera, fabricada de manera sostenible en telas y siluetas atemporales. Serdari destacó a los minoristas directos al consumidor Everlane y MM LaFleur como dos marcas que ofrecen calidad a precios asequibles.
“No todo el mundo puede permitirse vestirse de Loro Piana y Brunello Cucinelli”, dijo. “Se trata más de la estética, pero tal vez también de pensarlo dos veces si necesitas un suéter que se deshaga en dos lavados o si quieres esperar e invertir en algo que puedas usar durante algunos años”.