une nouvelle façon d’écouter (et d’acheter) des livres audio

En septembre 2021, le Centre national du livre a ouvert un programme de soutien à la production de livres audio – aide de 2 000 à 50 000 €. La croissance des ventes montre une vraie force, et le baromètre des usages numériques est excellent : 9,9 millions de Français sauront lire à haute voix en 2021.

Or, d’un côté, Audible, la société d’Amazon, tente de manger le marché en rachetant des droits d’échange (10 millions d’euros dépensés chaque année). Alternativement, Deezer et autres abonnements Spotify à moins de 10€. Et dans certains pays comme l’Italie ou l’Espagne, ces fonctionnalités ont pu construire le marché.

Pourtant, il n’y a pas bonne presse de la limite chez les éditeurs français : lorsque les offres de lecture d’ebooks sont sorties, les tollés n’ont pas manqué. Jusqu’à ce que le Médiateur du livre entre (Laurence Engel, alors), pour réformer le principe économique.

Attention à la dévalorisation du format audio… même après deux ans de croissance, le livre numérique va décroître significativement – parfois à deux chiffres – cette année 2022.

Ebook en berne…

Pour les livres audio, la plupart des ventes sont aujourd’hui basées sur le modèle d’abonnement – qui a été introduit par Audible, et suivi par d’autres – et des ventes payantes pour le service. “Les parts de marché restent très faibles, pour la rémunération à l’acte, mais elles ne baissent pas“, a cependant précisé Eric Marbeau, le directeur commercial de Madrigall.

Pourtant, l’abonnement à 9,95 €, qui garantit un livre audio tous les mois, c’est certes bien, mais pas dans la diffusion de l’information. “Le prêt à tempérament devient une machine à calculer les meilleures offres : si vous avez un titre mensuel, vous n’osez pas sortir des sentiers battus.“, il a continué.

Ainsi le besoin d’un modèle, sans s’en inspirer, rappelle ce qui a été créé pour l’abonnement au livre numérique. En effet, pour faciliter ces offres, une solution simple a été mise en place : le paiement à chaque page lue. Autrement dit, dans le prêt acheté par l’utilisateur, chaque côté est retiré, progressivement, jusqu’à ce que le solde soit remboursé. Cette méthode a eu l’avantage de favoriser la conversion de la lecture.

ABONNEZ-VOUS : Pas d’abonnement pour les ebooks, un moyen de sortir du pétrin

Le prix public de chaque ebook est divisé par le nombre de pages, puis l’abonnement est basé sur le prix unique du livre numérique. Le marché se reconstruit, bien sûr.

Taux horaire, ou taux horaire

Madrigall a donc trouvé cette solution – même si le livre audio numérique n’avait pas le même prix. “Nous avons travaillé sur un modèle de “temps d’emprunt”, à travers trois concepts, équilibrant temps d’écoute et coût pour les lecteurs.», a repris Eric Marbeau. En l’occurrence, cette idée est présente dans différents pays, notamment en Scandinavie.

Ainsi, Nextory est le premier vendeur à introduire de telles offres en France, avec un abonnement standard à 10 € valant 15 heures d’écoute, à 14,99 € il propose 30 heures et ce dernier, à 19,99 €, propose 50 heures, disponibles. pour 4 comptes d’une même famille. Sur l’ensemble de la bibliothèque de livres audio distribuée par Madrigall, y compris les œuvres d’éditeurs tiers, la durée moyenne d’un livre audio est de 6,5 heures d’écoute. Dès la première offre, vous pouvez donc utiliser deux titres, avec quelques dizaines de minutes pour passer l’information.

D’autres niveaux d’offres peuvent être lancés avec d’autres fournisseurs, et cela peut changer au fil du temps, en fonction des résultats observés au cours des premiers mois.

Il y a deux objectifs à partir de là : si la diffusion concerne majoritairement les adultes, les livres jeunesse sont l’idée de l’entreprise à diffuser auprès des familles en ayant des comptes publics. “Ces prêts offrent une sécurité financière à l’entreprise. C’est aussi l’occasion de creuser d’autres œuvres que les best-sellers, car le temps presse.“, en consultant le guide du marketing numérique.

Conquérir les jeunes lecteurs, c’est passer le mot – et Madrigall espère augmenter ses chances d’obtenir, avec ce modèle, d’être vendu par des acheteurs étrangers ensuite, notamment des libraires et des marques. Lorsque Media Participations décide d’investir dans Deezer, et son abonnement illimité, Madrigall cherche donc des débouchés pour la promotion de son document.

REMARQUE : les participations médias sont incluses dans Deezer

Avec une limite : le format numérique fixe. “Il n’y a pas eu de pénurie de développements proposés au fil des ans. Certaines expérimentations ont cherché des outils pour créer, en librairie, des liens avec la distribution numérique. Mais rien n’est encore confirmé.», a déclaré Éric Marbeau. Si aujourd’hui, deux nouveautés sur trois sont disponibles sous forme de livres audio numériques, les versions CD n’ont pas complètement disparu.

Le cercle parfait

Intégrée depuis six mois dans la société suédoise Nextory, l’équipe Youboox dirigée par Hélène Merillon est donc au cœur de cette nouvelle offre. La croissance rapide de la littératie numérique dans les pays scandinaves, vue par une institution fondée en 2015, offre de nombreux avantages. “Le système de prêt temporaire est le choix laissé au lecteur : contrairement à la distribution d’un livre audio tous les mois, si vous faites une erreur avec votre livre, vous pouvez le changer.“, a déclaré le chef.

Ces offres forfaitaires, basées sur quelques heures, ont fait leurs preuves dans les différents pays où Nextory opère. En ajoutant des solutions polyvalentes, pour certains écrans, le bouquet est complet. L’équilibre global repose sur l’équilibre entre le nombre d’heures dont le prix est raisonnable pour les clients et ce qui est autorisé dans l’environnement commercial des éditeurs et des auteurs.

Acteur européen, Nextory revendique un ancrage solide dans le monde de la lecture – imprimé, livre, livre, livre audio – avec une “le meilleur. Il s’agit avant tout d’alphabétisation des jeunes, en s’appuyant sur les adultes“. Les niveaux montrent également ce type de travail basé sur l’expérience dans le domaine et d’autres marchés européens. “Ces forfaits couvrent les usages que l’on retrouve partout», reprend Hélène Merillon. Pour les abonnés actuels, ils en bénéficieront immédiatement, désormais l’offre pour les nouveaux clients en ligne.

La presse sait désormais que notre démarche est juste et durable : nous œuvrons pour la rendre plus facile pour tous.De plus, avant de déclencher sa lecture du compteur horaire, le système d’extraction audio fournit gratuitement pour vous permettre d’écouter. De cette façon, en implémentant un titre, on a une meilleure idée d’où on va. Et si quelque chose ne va pas, il est facile de changer. En revanche, l’addition démarre dès la première minute, lorsque le titre est activé. Et pour développer encore son offre, la société a annoncé une levée de fonds d’environ 10 millions d’euros.

D’ici la fin de l’été, toute la bibliothèque de livres audio trouvera sa place sur Nextory. “Nous avons signé avec nos premiers partenaires, mais il faudra un peu de temps pour parvenir à l’intégration globale de tous les titres», a observé le directeur général. Avant d’en rajouter dans le futur, la liste va devenir mondiale.

crédits photo : Jukka Aalho/Unsplash

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